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  • 空調品類需求不旺 彩電市場線下銷售規模持續萎縮
    2021-11-03 11:14:49 來源: 中國消費者報

    11月1日,由中國家用電器研究院指導、全國家用電器工業信息中心編制的《2021年中國家電行業三季度報告》(以下簡稱《報告》)發布。專家指出,傳統家電上基礎功能的細化,以及新興品類中不同功能的整合是產品升級的兩個重要方向。

    全國家用電器工業信息中心執行副主任吳海濤表示,我國家電市場的消費升級是不變的趨勢,生產企業從功能、形態、品類等各個維度積極地擴展產品邊界,以更好地承接消費升級背景下溢出的產品需求。

    全國家用電器工業信息中心研究員楊征介紹說,《報告》顯示,2021年三季度我國家電國內市場零售額規模為1595.2億元,同比增長率為-4.0%。出口方面,海關總署數據顯示,三季度家電出口額1680.3億元,同比增長率為22.1%;前三季度家電累計出口額4768.8億元,同比增長20.2%。

    彩電均價出現松動 白電市場結構升級

    三季度,彩電市場線下銷售規模持續萎縮,屏幕尺寸的升級仍是市場熱點,75英寸及以上尺寸的智慧大屏提升明顯。

    白電市場上,空調品類需求不旺,能效產品升級推動均價持續上升;冰箱和冷柜市場相對上年較大的基數,規模增長出現小幅下滑,但市場結構持續升級,多門冰箱份額一騎絕塵,空間利用和保鮮功能是目前市場上的主推賣點;洗衣機品類得益于高端產品的份額提升,整體規模小幅增長,健康與洗護功能備受消費者關注。干衣機規模近兩年持續高速增長,熱泵式在線下份額已超過99%,與洗衣機組成洗烘套系產品,目前是市場推廣的熱點。

    廚電進入調整期 清潔電器快速成長

    廚電市場整體規模下滑明顯,但燃氣灶和洗碗機在線上保持正增長,新興品類集成灶表現突出。

    智能化、健康化功能正在融合,滿足細分市場需求的廚電產品不斷涌現。油煙機18m³/min以上的大風量產品占據主流,形態創新為油煙機產品提升附加值。洗碗機的安裝類型向嵌入式集中,12套碗、13套碗容積占據市場主流。

    小家電市場出現整體萎縮,尤其是廚房小電受去年高增長影響,銷售仍未回歸正軌。

    清潔電器得益于新品類快速成長、新品的迭代推出以及品牌的快速成長,在小家電市場中的占比日益加大。

    線上保持較好增長 線下恢復進程受阻

    2021年,家電線上銷售依然保持了疫情以來的良好態勢,三季度市場規模為751.4億元,同比增長9.0%。

    線下渠道受到局地疫情散發和極端天氣多發等影響,居民實體消費意愿恢復進程受阻,三季度家電線下市場規模為843.8億元,同比增長率為-13.3%。但線下市場在促進中高端消費、承接體驗式消費場景等方面具備無可替代的優勢,因此無論是經銷商還是家電生產企業,都在積極探索和打造更加高效的、與數字消費形成良性互動的沉浸式體驗消費模式。三季度家電線上與線下市場規模的比重為47.1%:52.9%,大家電品類中,彩電線上零售額占比已超過50%,空調、冰箱、洗衣機線上占比均超過40%。

    挖掘細分市場成為共識 打造場景提升消費體驗

    家電產業步入成熟期,消費需求正在變得更加分散。有別于過去大單品主導市場的時代,如今挖掘細分市場已成為行業共識,未來的產品開發將更多地圍繞細分功能展開。

    現代生活方式發生了變遷,“懶人”家電為用戶節省了家務時間,成為市場新寵,更多新“懶人”品類的涌現也開拓出更多新賽道。隨著鼓勵生育政策的不斷推出,家居配套的改善將成為不少家庭的新剛需,對家電的需求呈現更大、更智能的趨勢,“第二臺”家電和母嬰家電也迎來了快速增長。集成化也是家電硬件創新的一大趨勢,尤其在廚電產品上,以全新的思路對傳統功能進行重新定義和創新,形成了不斷增長的蒸烤一體機、集成灶、集成烹飪中心等品類。

    在銷售模式的探索上,生產企業和渠道商更加重視消費者的消費體驗和享受,通過打造場景化的消費體驗中心,全面打通家裝、家電、家居各個模塊,為顧客營造包括客廳、臥室、廚房、衛浴及陽臺在內的全面家居體驗?;诹己玫某两襟w驗和貼心的定制服務,多數消費者愿意提高預算,購買更加高端、智能的產品。無論是對于企業、渠道還是對于消費者,全場景體驗帶來的是共同提升、合作共贏。(記者桑雪騏)

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